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Un ecosistema publicitario que funciona para todos

 

La publicidad digital juega un papel importante en hacer que la web sea lo que es hoy: un foro donde cualquier persona con una buena idea y buen contenido puede llegar a una audiencia y posiblemente ganarse la vida con ello.

Para que esta web gratuita soportada con anuncios funcione para todos, debe ser un lugar seguro y efectivo para aprender, crear y publicitar. Lamentablemente, este no es siempre el caso. Ya sea que se trate de un accidente aislado o de una acción coordinada por estafadores que intentan ganar dinero, cualquier experiencia negativa perjudica a todo el sistema. Es por eso que durante los últimos 15 años han invertido en personas, tecnología y políticas para ayudarlos a combatir problemas como el fraude publicitario, el malware y los estafadores de contenido. El año pasado, lograron sacar más elementos maliciosos de su ecosistema de anuncios que nunca en el pasado y con una mayor velocidad.

Eliminaron 100 anuncios malintencionados por segundo

En 2017 eliminaron más de 3200 millones de anuncios que infringen sus políticas para anunciantes. ¡Eso es más de 100 anuncios malintencionados por segundo! Esto significa que pueden bloquear la mayoría de las malas experiencias publicitarias, como las estafas publicitarias y de phishing, antes de que afecten a las personas. El año pasado bloqueamos 79 millones de anuncios en su red por intentar enviar a las personas a sitios con malware y eliminaron 400 mil de estos sitios inseguros. También eliminaron 66 millones de anuncios diseñados para trick-to-click (engañar a la gente para que haga clic en ellos) así como 48 millones de anuncios que intentaban hacer que los usuarios instalen software no deseado.

Nueva tecnología para proteger mejor a los anunciantes

El año pasado eliminaron a 320 mil editores y creadores de contenido de su red de anuncios por violar su políticas de contenido y pusieron en la lista negra a casi 90 mil sitios web y 700 mil aplicaciones móviles. También incorporaron nuevas tecnologías que les permiten remover anuncio en el nivel de la página que violan sus políticas, lo que les ayuda a proteger mejor a sus anunciantes. Como consecuencia de este cambio, en 2017, pudieron sacar anuncios de 2 millones de páginas por mes. Después de expandir su política para incluir otras formas de discurso despectivo y discriminatorio, en Abril 2017, también sacaron los anuncios de 8700 páginas que violaban está política expandida.

Luchando contra el contenido engañoso en la Web

Muchos propietarios de sitios web usan sus plataformas de publicidad, como AdSense, para mostrar anuncios de Google en sus sitios y contenido para ganar dinero. El año pasado pagaron $12,600 millones de dólares a los editores que forman parte de su red de anuncios. Pero para poder ganar dinero con los anuncios de Google, hay que seguir las reglas, es decir, respetar la experiencia del usuario sobre los anuncios.

Sus políticas para editores existen para ayudar a mantener ese equilibrio, incluso cuando hay nuevas tendencias de comportamiento online. Por ejemplo, en los últimos años han visto el aumento de los estafadores que intentan aprovechar la creciente popularidad de las noticias online para ganar dinero. Prohibieron que los sitios web en su red publicitaria generen dinero a partir de contenido tergiversado. Esto significa que no puedes pretender ser un sitio web de noticias legítimas con sede en Londres si en realidad eres un estafador de contenido en una ciudad diferente. En 2017 encontraron que un pequeño número de editores fueron responsables de la mayoría de estas violaciones. De los 11 mil sitios web que revisaron por violar potencialmente la política de contenido tergiversado, bloquearon más de 650 de esos sitios y eliminaron a 90 editores de su red.

Cada vez es más frecuente observar violaciones a su política de scraping (contenido copiado). Este tipo de violación se produce cuando usuarios malintencionados intentan ganar dinero lo más rápido posible copiando noticias o contenido de otros sitios. En 2017 bloquearon más de 12 mil sitios web por robar, duplicar y copiar contenido de otros sitios, en comparación con los 10 mil sitios que bloquearon en 2016.

¿Un anuncio con el titular “Ellen DeGeneres adopta un bebé elefante” te hace desear hacer clic en él? No estás solo. En los últimos años, los estafadores han intentado vender pastillas para adelgazar y estafas de pérdida de peso pagando anuncios que parecen titulares de noticias sensacionalistas, pero que al final conducen a un sitio web que vende algo más que noticias. Suspendieron más de 7000 cuentas de AdWords por hacerse pasar como tabloides, en comparación con 1400 cuentas en 2016.

Nuevas políticas para enfrentar amenazas emergentes

Actualizan constantemente sus políticas a medida que ven surgir nuevas amenazas. El año pasado agregaron 28 nuevas políticas de anunciantes y 20 nuevas políticas para editores para combatir nuevas amenazas y mejorar la experiencia publicitaria en línea. Este año están agregando varias políticas nuevas que abordarán anuncios sobre productos financieros no regulados o especulativos, como opciones binarias, criptomonedas, mercados de divisas y contratos por diferencias. Ya han actualizado sus políticas para juegos de apuestas para abordar nuevos métodos de apuestas con artículos que tienen valor en el mundo real (por ejemplo, skin gambling). También introduciran un nuevo proceso de certificación para los servicios de rehabilitación, permitiendo que las instalaciones legítimas entren en contacto con los usuarios que lo necesitan.

Su trabajo para proteger el ecosistema publicitario no se detiene aquí, es un proceso continuo. A medida que las tendencias del consumidor evolucionan y que nuestros métodos para proteger la web abierta mejoran, también lo hacen los tipos de estafas que aparecen en la web. Mejorar la experiencia publicitaria en la web, ya sea eliminando anuncios perjudiciales o intrusivos, seguirá siendo una de las principales prioridades de su negocio.

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